À chaque mise à jour de Google, le monde du marketing numérique est en alerte. Les changements dans l’algorithme du moteur de recherche peuvent avoir des répercussions considérables, comme la mise à jour de 2015 qui a favorisé les sites adaptés aux mobiles, déclassant ainsi ceux qui ne l’étaient pas. Les entreprises ayant déjà des sites web réactifs conformes aux normes de Google ont immédiatement bénéficié d’un meilleur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Cette tendance reste forte, et voici quelques autres stratégies que votre entreprise devrait adopter sans tarder.
Adoptez ces tendances du marketing numérique dès maintenant
Le marketing numérique poursuit deux objectifs : attirer du trafic vers vos offres et convertir ce trafic en clients payants. Pour atteindre ces objectifs, les spécialistes du marketing numérique utilisent plusieurs stratégies, qui évoluent d’une année à l’autre en fonction des mises à jour de Google et des tendances du marché numérique. Certaines techniques ont fait leurs preuves, tandis que d’autres émergent. En 2016, les tendances montrent une augmentation de l’utilisation des stratégies suivantes :
Marketing vidéo
L’impact des images, qu’elles soient fixes ou animées, est pleinement exploité en marketing numérique. La montée en puissance des smartphones et tablettes rend les contenus visuels plus importants et plus faciles à gérer que jamais. Parmi les tendances observées en 2016, on note des pages d’accueil constituées d’une vidéo avec des menus partiellement masqués, accessibles à la demande. Un autre format populaire est la grille flexible contenant plusieurs images à explorer. Les visuels attirent davantage les internautes recherchant des informations rapides et faciles à assimiler d’un simple coup d’œil.
Marketing mobile
Cette tendance, déjà forte en 2015, continue de croître et inclut le SEO local ainsi que le design web réactif. Une attention particulière est portée aux nouvelles conceptions de sites web intégrant le Google Material Design, qui offre un relief texturé et un impact colorimétrique plus marqués que le Flat Design. L’accent est mis sur l’utilisation du défilement et du balayage plutôt que sur le clic sur des liens textuels, souvent difficiles à sélectionner avec un pouce sur un smartphone.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu reste essentiel pour capter l’intérêt des internautes à travers le web. Les propriétaires d’entreprises doivent toujours publier du contenu sur divers supports : leur site web, les plateformes de réseaux sociaux et d’autres sites tiers. Le contenu doit être optimisé pour capter l’attention du public cible et générer du trafic vers leurs offres.
Une tendance forte dans le marketing de contenu est l’intégration de davantage d’appels à l’action afin d’inciter les lecteurs à interagir, que ce soit pour obtenir un prospect marketing ou conclure une vente. Cette tendance évolue vers ce que l’on appelle le « contenu interactif », où le contenu pourrait s’adapter en fonction des réactions des visiteurs sur le site.
Une effervescence d’activités en marketing numérique
Toutes ces tendances ont un point commun : elles nécessitent un savoir-faire et une main-d’œuvre qualifiée pour être mises en œuvre correctement. C’est pourquoi de nombreuses entreprises externalisent une partie de leurs activités à des spécialistes, qu’il s’agisse d’un rédacteur indépendant ou d’une agence de marketing numérique. Dans ce cas, le chef d’entreprise n’a qu’à définir ses objectifs et son budget. Toutefois, même si une partie du travail est réalisée en interne, le financement de nouveaux projets reste un enjeu, qu’il s’agisse de refondre un site web pour le rendre mobile-friendly ou de publier une grande quantité de vidéos ou d’articles de blog.
Comment toujours disposer de liquidités pour votre prochain projet de marketing numérique
Si un mauvais crédit pose problème ou si le budget actuel est limité, certaines sociétés de financement comme Crédit et Capital d’Entreprise peuvent tout de même fournir des fonds en se basant sur l’historique des revenus, à condition qu’aucun jugement en cours ou dossier de faillite ne soit enregistré.
Cela peut permettre aux entreprises qui cherchent à garder une longueur d’avance d’adopter les tendances dès leur émergence, plutôt que de suivre le mouvement tardivement. Cette approche peut faire la différence entre une augmentation de la part de marché et un déclassement dans les résultats des moteurs de recherche. De cette manière, les entreprises peuvent disposer d’une source de financement leur permettant d’être proactives dans leurs efforts de marketing numérique, peu importe les nouvelles exigences imposées par la prochaine mise à jour de l’algorithme de Google.