Les entreprises sont souvent le fruit de plusieurs années de développement et de travail acharné. Une fois lancée, une entreprise doit éviter de sombrer dans l’oubli, comme tant de petites entreprises le font. Pour cela, elle doit s’imposer et commencer à se construire une identité de marque.
Lorsqu’un client voit un logo ou un nom d’entreprise, certaines associations lui viennent immédiatement à l’esprit. Par exemple, Subway s’est positionné comme une chaîne de restauration rapide spécialisée dans les sandwichs frais. Un candidat à la présidence passera beaucoup de temps à travailler son image afin que les électeurs le perçoivent de manière positive. L’entrepreneur doit adopter la même démarche. Plusieurs stratégies peuvent être mises en place pour transformer une entreprise en une véritable marque.
Définition
Tout entrepreneur doit comprendre clairement ce qu’est sa marque et la définir précisément. Il s’agit de la première étape essentielle pour avancer.
Pour établir une marque, il faut savoir ce qui la différencie de la concurrence et comment transmettre efficacement cette singularité aux consommateurs.
Concurrence
Certaines entreprises lancent des publicités avec des messages tels que : « Si nos prix ne sont pas les plus bas, nous les égalerons. » Ce type de stratégie met l’accent sur la concurrence. Un client ne se rendra pas chez un concurrent sans vérifier d’abord si l’entreprise en question peut lui offrir un meilleur prix.
Bien que toutes les entreprises ne puissent pas se permettre d’aligner leurs prix sur ceux de la concurrence, le principe reste le même. Les entrepreneurs doivent surveiller leurs concurrents et perfectionner leurs produits ou services en conséquence.
Nom créatif
L’entrepreneur ne devrait probablement pas utiliser son propre nom pour son entreprise. Un nom accrocheur et original sera plus marquant pour le consommateur.
Slogan percutant
Lorsqu’on pense à Trix, on l’associe immédiatement à une céréale pour enfants. Cheerios est perçu comme une céréale saine et équilibrée. Ces campagnes de marque ont été couronnées de succès grâce à des slogans bien conçus. Un entrepreneur souhaitant établir une marque forte devrait imaginer un slogan que les consommateurs associeront directement à son entreprise.
Un bon site web
Aujourd’hui, tout se passe sur Internet. Lorsqu’un client souhaite se renseigner sur une entreprise, il la cherchera en ligne. Un site web bien conçu et professionnel renforce la crédibilité d’une entreprise.
Le site doit inclure le nom de l’entreprise et son slogan sur chaque page dans l’en-tête afin que chaque visiteur sache immédiatement de quoi il s’agit.
Réseaux sociaux
De nombreuses entreprises réussissent parce qu’elles restent présentes dans la vie de leurs clients. Elles apparaissent régulièrement sur leurs fils d’actualité sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi constamment leur image de marque dans l’esprit des consommateurs.
Engager un consultant en branding
Dans tous les secteurs, il est important de faire appel à des experts. Puisque la stratégie de marque est essentielle mais aussi complexe, de nombreux entrepreneurs choisissent d’embaucher un spécialiste.
S’ils n’ont pas les fonds nécessaires, ils peuvent contracter un prêt professionnel auprès d’entreprises comme Crédit et Capital d’Entreprise.
Cohérence
Un bon branding repose sur la transmission d’un message clair et constant aux clients. Cela ne signifie pas répéter les mêmes phrases encore et encore, mais plutôt véhiculer le même message à travers ses actions et services.
De plus, il est important que l’entrepreneur ne change pas de nom. Tous les efforts investis dans la création de sa marque seraient perdus en cas de modification.
Singularité
Certains entrepreneurs font l’erreur d’imiter une marque existante pour profiter de son succès. Cela donne l’impression que leur produit est une simple copie d’un autre.
Une bonne marque doit avoir sa propre identité. Elle doit se distinguer sans emprunter aux concurrents.
Rédiger des articles de blog
Un entrepreneur doit se positionner comme un expert dans son domaine. Pour ce faire, il doit démontrer son expertise.
Des articles de qualité, à la fois rigoureux sur le plan intellectuel et accessibles au grand public, contribueront grandement à renforcer l’image de marque d’un entrepreneur.